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《走村直播看扶贫》如何用融媒体讲好脱贫故事?

时间:2020-09-23 22:02 |编辑:央视三农之声|

 全网总点击量破2.6亿次!《走村直播看扶贫》如何用融媒体讲好脱贫故事?

“牡丹开了唱花歌,荔枝红了唱甜歌……” “唱”起乡亲们的脱贫歌呀,融媒体报道形式多! 725日,中央广播电视总台财经节目中心主办的大型融媒体行动——《走村直播看脱贫》,从江苏徐州出发,开启了3个多月的脱贫报道之旅。《走村直播看脱贫》是怎样进行融媒体报道的?此次报道有什么创新? 916日,《传媒茶话会》对话中央广播电视总台财经节目中心央视财经新媒体直播组副组长张晓丽。

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  历时5个多月,推翻几十版终定“走村直播”报道方案 2020年是具有里程碑意义的一年。这一年,我国将全面建成小康社会,实现第一个百年奋斗目标。同时,2020年也是脱贫攻坚决战决胜之年。 在这样一个特别的时间,央视财经作为媒体,有报道的诉求;作为央媒,更有报道的责任。 

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  那具体怎么报? 做直播连线?征集致富故事?打造乡村系列短片? 2019年底至20205月,新媒体组不断邀请各方大咖进行思维碰撞,规划2020年贯穿全年的全系列长线脱贫报道。但是,出了几十版方案,大家仍觉得还不够好。
“一定要找到一种可以把脱贫报道要讲到老百姓的心坎上去,把脱贫故事讲得热乎乎的方法。” 

  终于,经过无数个头脑风暴之后,一个“走村”想法出现了。

“脱贫报道要力求纪实,那干吗不自己去体验呢?”

  记者只有亲自走进一个个脱贫村,真正看到老百姓的腰包鼓了,笑容灿烂了,这样感同身受的报道才能真正沾泥土、带露珠、冒热气。 加之2020年的疫情也让线上直播走上风口,何不将直播与脱贫报道合二为一呢?就形成了《走村直播看脱贫》最终的形式。 

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  经过规划和设计,节目组决定开着两辆携带5G的新媒体移动云制播系统的大篷车,兵分两路,一路走西南线,途经安徽、湖北、江西、湖南等地;另一路走西北线,途经河南、陕西、甘肃、青海等地,使用5G+4K8K+AI最新技术,由电视、广播、新媒体平台共同报道。 725日,《走村直播看脱贫》节目组正式从江苏徐州出发,开启了3个多月(至10月下旬)的脱贫报道之旅。

  3个多月里,财经节目中心已有200多人参加到融媒体报道中来,综合了新媒体组、地方组、资讯组、制片组、地方记者站和台里技术局的力量,为讲好老百姓的脱贫故事而共同努力着。

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  首创装载5G+4K+AI技术的大篷车演播室实现四大融合 当搭载5G+4K+AI技术的外场新媒体大篷车开进田间地头直播时,湖南科皮村的稻花鲤鱼、湖北洞下槽村的漫山碧茶、青海梅陇村的肥壮牛羊……正生动诉说着乡亲们的脱贫故事。 

  而这种“外场新媒体大篷车”的演播方式其实是《走村直播看脱贫》的首创。 《走村直播看脱贫》的大篷车从研发到成品经过半年多的时间,说起这辆车张晓丽的情绪一下激动起来。 大篷车里装什么?怎么才能设计得很有用?安全都能保障吗?舞台能做成展开的吗? 一开始设计就是无数个疑问。为了一个个地解决,台里的技术局从一开始就参与进来,和大篷车的设计团队一起出方案。 张晓丽讲道,第一版其实是一个车厢展开后是露天的演播室,考虑到天气的原因,变成了有顶棚的,然而车厢里的空间太小,无法正常拍摄,又改成了可以折叠的箱体。来来回回设计了几十稿,才有了今天大篷车的雏形。 

  在技术应用和演播室设计上,该车搭载了5G新媒体移动云制播系统,利用5G+4K/8K+AI技术,实现线上线下、大屏小屏、电视广播的有机结合。并配置了三讯道演播区,演播区由集装箱改装而成,长12米、宽2.55米、高3.98米,箱体采用液压自动展开结构,最大可以上翻120度。演播区也可以自动展开,并外接扩展平台,面积50多平方米,能满足大部分节目的场景要求。 

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  在内容制作上,这辆车能实现央视财经频道、央视财经新媒体、央广经济之声、中国交通广播四路信号同步直传,真正发挥融合传播的“滚雪球”聚合效应。 这次融媒体行动也实现了四大融合:一是大小屏和广播的融合,二是央视和地方媒体融合,三是内宣和外宣融合,四是媒体和个人融合。 大小屏和广播的融合方面,小屏内容是大屏的扩充版。大屏内容以电视直播为主,由午间新闻节目《天下财经》、和白天多档的《正点财经》完成,对每个村进行4分钟左右的电视现场连线,并在晚间黄金档新闻栏目《经济信息联播》和早间栏目《第一时间》开设专栏推出报道。广播播出部分则由央广经济之声和中国交通广播完成。

  小屏内容以新媒体直播为主,在央视财经客户端推出,采用“现场+小片+演播室互动”的形式,对所到的每个村庄进行1个小时的直播。同时,客户端上还有云瞰中国之美丽乡村、“走村直播看脱贫·我为家乡点赞”互动活动、记者走村Vlog、我当村主播、走村新闻、记者手记等内容。

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  央视和地方媒体融合方面,在央视财经进行报道的基础上,江苏、河南、湖北等省(区、市)的《新闻联播》,以及省市县各级融媒体中心对《走村直播看脱贫》的活动线路、技术特点、传播亮点进行了报道,地方媒体发布《走村直播看脱贫》稿件总计1187篇,总阅读播放量达5117万次。

  内宣和外宣融合方面,除自主宣传报道外,外部平台如人民网、中国日报网、CGTN等中央主要媒体和新闻网站,新浪网、腾讯网等商业新闻网站纷纷转载报道。

  同时,中宣部“学习强国”还在开设《走村直播看脱贫》专栏,并在首页进行推荐。截至91920点,“学习强国”已发布《走村直播看脱贫》内容88篇,单期最高播放量超过52万次。 媒体和个人融合方面,新媒体产品“走村直播看脱贫·我为家乡点赞”H5,让每个村的村民自发参与到活动的宣推中,互动人次已超1500万。“农民说新闻 我当村主播”则让76位老乡走上大篷车的主播台,让老乡以rap、快板、戏曲等特色方式,讲述家乡的变化和扶贫的成果,乡亲们既是故事主人翁又是传播者,真正做到了“一传十,十传百”。

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  57场新媒体直播,1891多篇新闻报道全网总点击量破2.6亿次 截至2020919日,《走村直播看脱贫》已经走进江苏、安徽、湖北等14个省(区、市)56个贫困村,总计发布报道1891多篇,全网总点击量已经超过2.6亿次。 

  其中,央视财经频道《天下财经》推出电视直播连线57,《经济信息联播》《第一时间》《正点财经》等栏目播出相关新闻170多条,电视播出时长总计近500分钟;央广经济之声发布广播报道43,时长近123分钟;央广经济之声、中国交通广播发布新媒体报道共计120,阅读量180多万次;央视财经新媒体推出新媒体直播57,每场新媒体直播时长达1小时,加上启动仪式,新媒体直播时长总计3480分钟,总播放量1.35亿次;央视财经新媒体发布新媒体产品496,总阅读播放量达8399.3万次。 谈及此次的策划和报道经验,张晓丽说道,首先,方案上要充分策划,主动走进乡亲们,努力践行“四力”。此次,编辑组提前半年多策划,就一直在思考如何才能把新媒体和广播、电视融合到一起,实现采访1次,生产近10种不同的媒体产品,既实现采访效率的最大化,又能以老百姓喜闻乐见的方式讲好脱贫故事。 其次,技术上要大胆创新。此次活动中,首次应用的外场新媒体大篷车由央视财经团队和技术局共同研发,技术上使用了5G+4K8K+AI的最新技术,直播上搭载了全媒体直播和采访设备以及三讯道演播区,实现了电视、广播、新媒体的共同使用。 

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  然后,传播上要打通台内外资源,形成立体式的传播矩阵。如新媒体直播除了在央视财经客户端和自有平台上发布外,还链接了央视新闻、央视频和主要商业网站,实现一场直播,多端口传播。同时,新媒体和电视广播的融合,央视和地方媒体的融合,也形成了立体式的传播矩阵,让主题主线报道的效果更加深入人心。 张晓丽表示,接下来,《走村直播看脱贫》西南线将继续走进云南、西藏、四川等地,西北线将继续走进青海、新疆、宁夏、内蒙古、河北等地,全面记录决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会的伟大历史画卷,并最终在革命圣地延安汇合。

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