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白花花的牛奶一天倒掉270000瓶,只为了要瓶盖,光明日报点名批评

时间:2021-05-05 18:41 |编辑:三农之声|

  在20世纪30年代初,美国发生经济大萧条,资本家为了保证自己的利益,宁愿把牛奶倒进河里也不会施舍给穷人。

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  在21世纪20年代初,资本家为了多赚利润,诱导年轻人通过买牛奶为偶像打榜,最终导致白花花的牛奶成箱倒掉,这一次发生在中国。

  两次倒牛奶事件虽然发生的时间、地点和背景都不一样,但是资本家都是背后的推动者。

  429日,有网友晒出一段视频,有好多工人将成箱的牛奶倒进桶中,然后再倒进河里,路人看了一脸惊诧,这也太浪费了吧?

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  讽刺的是,就在同一天,我国刚刚通过了《反食品浪费法》,诱导、误导消费者超量点餐最高可罚款1万元。

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  为什么将牛奶倒掉?

  为什么成箱的牛奶会倒掉,是因为过期了,还是因为有食品安全隐患呢?

  其实都不是,这些牛奶质量没有任何问题,而是牛奶的厂家蒙牛有问题。蒙牛为国内火热的综艺选秀节目《青春有你3》的赞助商,节目中会有为偶像投票的环节。粉丝想要为自己的爱豆投票,那就必须购买蒙牛真果粒。这个并不是纯牛奶,而是牛奶型饮料。

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  蒙牛真果粒一共有两种,一种是平均单价在54/箱的,可以为偶像投票10次,另一种平均单价在69/箱的饮料可以为偶像投票20次。规则非常简单,买得越多,投票次数越多。

  蒙牛为了加速牛奶的消化,直接将投票的二维码印在了瓶盖里边,只有打开瓶盖才能扫码助力。

  很多粉丝为了给自己的偶像投票,都是一次性购买很多箱饮料,他们其实并不是为了要喝饮料,而是为了瓶盖里边的二维码。喝不掉的饮料竟然到了要请工人来帮助倒掉的地步。

  有网友在豆瓣爆料,明天还会有3000件到达,一件是6箱,每箱是15瓶。这意味着每天工人倒掉的饮料多达27万瓶,市场价高达124.2万元,这是何等的浪费?

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  针对粉丝投票的行为,在20202月份已经被禁止。中国网络视听节目服务协会对各电视节目进行了规范,不得出现粉丝花钱买投票的环节,刻意引导、鼓励网民通过购买会员或者实质物品为选手投票、助力。

  在这个规定出台之后,资本改变了投票、助力的叫法,变成了撑腰助粒。其实本质还是投票和助力,换汤不换药。

  平台不知道用了什么招数,竟然让选秀大会变成了粉丝们的炫富大会,有的粉丝为了给自己的爱豆打投,竟然直接将买来的饮料垒成了一面奶墙,疯狂为粉丝打call。当另一个爱豆的粉丝们看到对方粉丝太过嚣张时,就会垒出一面更大的奶墙来为爱豆助力。

  粉丝们通过消费为爱豆打榜,最终爱豆和背后的资本赢了,只有粉丝成为了这种选秀节目的韭菜,仅此而已。

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  企业营销要有点底线

  53日,光明日报对这种倒奶现象进行了点评,指出这是现代版的买椟还珠,商家应该对风险多一些后续的预判,在追求利益的同时,多承担一点社会责任。娱乐公司和平台同样不能置身事外,也应该肩负相应的责任。以浪费和挥霍为代价地打投,何谈正能量

  在我个人看来,蒙牛并非没有预判到会有这样的事情发生,而是在明知道会发生这种现象的情况下,又没有更好的解决方法。

  325日,蒙牛发布2020年业绩报告,报告显示蒙牛的营收和净利润分别为760.35亿元和35.25亿元,双双出现了下滑,分别下跌3.8%14.%。对于业绩的下滑,蒙牛给出的解释是一部分用在了疫情防控上,另一部分是为了恢复正常销售节奏额外投出了一部分。

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  不过业内人士认为,居高不下的营销费用是蒙牛业绩的诅咒。从2016年以来到2020年,蒙牛的销售费用分别为134亿、149亿、188亿、215亿、215亿元。

  蒙牛每年在营销上的花费都是净利润的数倍,蒙牛只能通过投入更多的营销费用换来更多的营收,从而获得利润的相应增长。现在的蒙牛已经到了进退两难的地步,如果不疯狂砸广告,那么销量就有可能下降;如果持续砸广告,那么净利润就会被吞噬掉一大部分。

  如果你是蒙牛的营销总监,你也会在赞助综艺节目的时候知道会发生浪费现象的情况下,继续赞助,只有这样才能让营销费用直接转化为营收。

  只是这种方法实在太短视了,无法为蒙牛获得更长远的经济效益,更有可能为蒙牛带来一定的公关压力。

  与其这样,蒙牛倒可以采取更加互联网的形式营销,不必强迫粉丝无限量的购买,而是推出一些蒙牛短视频的挑战赛,让粉丝们拍摄短视频,短视频的点赞越多就可以获得越多的投票数,这样既可以在全网制造刷屏现象,又可以将广告辐射到更大的一部分受众。否则只有年轻人知道,销量怎么可能上得去?

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