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借助互联网拓宽农村消费半径和场景,创造新消费需求

时间:2021-03-10 22:25 |编辑:三农之声|

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  图片来源:新华社

  35日,李克强总理在政府工作报告中提出,全面实施乡村振兴战略。对于开拓农村消费市场,有哪些好的途径?新京智库为此组织召开了主题为释放农村消费潜力,科技助力乡村振兴的研讨会,邀请专家学者共同探讨解决之道。

  释放农村消费潜力,首先在于如何卖好农产品

  中国农业展览协会农产品电商工作委员会主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示,解决农村消费问题,最关键的问题在于怎么样把农产品卖出去,以提高农民收入。因此,首先要确立新农产品理念。

  洪涛认为,光靠卖实物的农产品是卖不出好的价钱的,而新农产品理念就是实物农产品、服务农产品、体验农产品。只有确立新农产品的这种理念,把实物的农产品卖出去,就要把有相关的服务跟上。

  同时还要提供与农产品相关的各种各样的餐饮、休闲、观光、娱乐的体验农产品,来满足消费者的需要以及消费市场的需要,同时吸引大量的城市消费者到农村来消费。

  此外,要确立一二四的发展模式。就是要确立流通引导的战略思想,由过去的重视生产,转向重视流通。从某种意义上讲,卖比种、养、加工都要重要得多。就是两个升级,流通和消费升级,通过提高农村的流通,同时提高农村的消费升级。是实现商产融合、城乡融合、内外贸融合、网上和网下融合,通过这四方面来使农民真正地提高收入。

  中国扶贫基金会秘书长丁亚冬认为,释放农村消费,首先可以从政策端入手,加大促进消费的力度,比如针对类似于汽车消费、家庭住房和家居改善等大宗消费,通过增加政策性补贴和扶持力度,促进农村消费。

  同时,由于农村市场人口相对有限,因此要借助网络、物流及交通工具的改善,扩大其消费范围和市场。一是要进一步发展农村电商,连接更大、更广和更远的市场。二是通过网络和交通工具的改善,扩大农村人口的消费半径,改善消费习惯。同时,在县域里形成更大、更好、更优质的消费供给平台,扩大农村居民消费。

  最后,还可以通过创新适用于农村的消费场景和模式,特别是服务性的消费新械,达到创新新消费需求的目的。这包括在教育、医疗健康、通讯等领域的消费释放。

  中国农业大学经济管理学院教授吕建军表示,要充分发挥市场主体的作用,尤其是零售市场、零售商,包括社区团购,利用这些新型模式促进农村消费潜力的挖掘和提升。

  通过发展农村产业,带动农村消费提升

  江苏大学管理学院教授田刚认为,农村消费潜力的提升,从根本上讲就是要提高农民收入,而农民收入的提高关键在于发展农业产业。因此,首先要引导产业集聚。在农村招商引资时,要注意引产业,而非引单一企业。单个企业对当地生产和发展的带动作用是有限的,所以当地政府要注意建设乡村产业集聚区,让农民能够分享更多产业增值收益。田刚同时强调,未来农村产业布局要有意识布局重点产业,尤其是地方特色产业,以及能充分利用地方资源要素禀赋的优势产业;同时要推进城乡产业的协调布局,为所在的城市配套,这样才能不断提升自身区域的产业优势,并促进区域居民的消费。

  其次,田刚认为农村产业发展要注重延伸产业链,尤其是农产品加工链,开展基于地方特色的农产品深加工。不能仅仅依赖政府输血,增强农村的造血功能是农村发展的长效机制。

  田刚还认为,各级政府需要加大对涉农产业的支持力度。例如,可以大力推动农村电商尤其是农产品电商的发展,鼓励更多农村居民参与农产品电商,带动地方产业发展,并从中获得收益,进而提升消费能力。

  洪涛则进一步补充认为,要加强一二三产业的融合和发展,通过延伸产业链、提升价值链、连接供应链、应用区块链,使得农产品能够卖出更好的价钱。

  除此之外,新一代信息技术对农业发展也具有重要价值。洪涛认为,通过借助诸如区块链等技术,保证农产品的安全、健康、绿色,可帮助解决农产品出现的一些安全问题。

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